Yatırım ve Foreks Haberleri

Bank of America Securities ekonomistleri, Çin’in tüketici fiyat endeksinin kısa vadede mevcut seviyelerde tutunabileceğini ancak 2025’in ilk çeyreğinde yeniden zayıflama eğilimine girebileceğini belirtti.

Ekonomistler, Kasım ayında görülen enflasyon iyileşmesini "teşvik edici" olarak nitelendirirken, özellikle gıda fiyatlarındaki yukarı yönlü sürprizler ve giyim fiyatlarındaki toparlanmanın Aralık ayı TÜFE’sini Kasım’a yakın tutmasını beklediklerini söyledi.

BofA, 2025’in ilk çeyreğinden itibaren enflasyon görünümüne temkinli yaklaşıyor. Banka, iç talebin zayıflığının genel fiyat toparlanmasını baskılayabileceği uyarısında bulundu.

ForInvest Haber

İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından 10 Aralık’ta düzenlenen IAB Connect: Influencer Pazarlaması etkinliği, sektör liderlerini, markaları, içerik üreticilerini ve influencer’ları bir araya getirdi. Dijital ekosistemin en dinamik alanlarından biri olan influencer pazarlamasının, görünürlük yaratmanın ötesine geçen çok katmanlı yapısı farklı açılardan ele alındı.

ForInvest Haber'e gönderilen açıklama şöyle:

Ana sponsorluğunu Bumm Agency, panel sponsorluklarını Nabulu ve The Magnum Ice Cream Company, sunum sponsorluğunu Foundby.me ve destek sponsorluğunu Winfluencer’ın üstlendiği etkinlik StartGate’te gerçekleştirildi.

IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, açılış konuşmasında şunları söyledi:“Influencer pazarlaması bizim çok önem verdiğimiz başlıklardan biri. Bu kadar hızlı büyüyen bir alanda, veriden içgörüye; hikaye anlatımından etik ve şeffaflığa kadar konuşulması gereken pek çok konu var. Bugünkü etkinliğimizde tüm bu başlıkları çok değerli konuşmacılarla birlikte ele alacağız.”

IAB Influencer Pazarlaması Yürütme Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali ise sektördeki büyümeye dikkat çekerek, “Bugün sadece bir etkinlik yapmıyoruz; aynı zamanda pazarlama iletişiminin geleceğini konuşuyoruz. Dünyada influencer pazarlamasının 2025’i 30 milyar doların üzerinde bir yatırımla kapatması bekleniyor. Türkiye’de ise 2024 yılını 6,27 milyar TL’lik yatırımla kapatan ve 2025’te büyümeye devam eden bir sektör görüyoruz. Ekran ve içerik izleme sürelerinin 4 - 4,5 saatlere çıkması, yalnızca rakamsal değil, tüketici alışkanlıklarında da büyük bir dönüşüm yaşandığını gösteriyor.” dedi.

Programdan Öne Çıkan Başlıklar

Geniş bir katılımla gerçekleşen etkinlikte, ilk olarak, ICM Turkey’den Murat Kızılkaya ve Tutku Şahin, "Verilerle Influencer Pazarlamasına Bakış" sunumlarıyla influencer pazarlaması sektörünün mevcut durumuna ve trendlerine dair kapsamlı veri ve içgörüler paylaştılar.

Ardından, YouTube’dan Kaan Dönmez’in moderatörlüğünde gerçekleşen “Metriklerden Anlamlara Ölçümlemede Yeni Dönem” panelinde, Burcu Yurtseven (Hepsiburada) ve Funda Yener (Winfluencer), influencer pazarlamasında başarı tanımlarını, tüketici motivasyonlarını ve yapay zekanın bu alanı nasıl dönüştürdüğünü tartıştılar.

51 Dijital’den Cem Kerem Yosuntaş’ın moderasyonunda gerçekleşen "Bağ Kur, Etki Yarat: Topluluk Odaklı Yeni Pazarlama" panelinde, Erdi Arıcan (The Magnum Ice Cream Company) ile birlikte Duygu Özaslan ve Tuna Tavus gibi önde gelen içerik üreticileri yer aldı. Panelde, topluluklarla bağ kurmanın ve uzun vadeli etki yaratmanın yolları konuşuldu.

"Celebrity Influencer Marketing" başlıklı panelde, Bumm Agency’den Fatih Kınacı’nın konukları, Tankut Turnaoğlu (TTC Consultancy) ve oyuncu Zeynep Tuğçe Bayat oldu. Panelde ünlü isimlerle yapılan influencer iş birliklerinin dinamikleri ve başarı kriterleri masaya yatırıldı.

Nabulu’dan Deniz Yılmaz’ın yönettiği "İçeriğin Evrimi: Hikayeden Deneyime" panelinde Esra Öztarcan (Beiersdorf) ve Kaan Kural (Socrates), hikaye anlatımının insanların hayatına dokunan, hatırlanan ve konuşulan unutulmaz deneyimlere nasıl dönüştürüleceği üzerine paylaşımlarda bulundu.

Foundby.me’den Burak Bozkurt, “Ölçeklenebilir UGC. Sürdürülebilir Gelir. Tek Platform” sunumuyla, içeriği kimin ürettiğinden ziyade iyi içeriğin öne çıktığını vurguladı.

Son olarak, Reklam Özdenetim Kurulu’ndan Müge Tanıl ve Av. Özlem Sezgin, şeffaflık çağında sektörde güveni inşa etmenin yolu olan etik kurallar ve regülasyonlara değindi. Oturumda, T.C. Ticaret Bakanlığı, T.C. Hazine ve Maliye Bakanlığı ve RÖK tarafından yürütülen Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı’nın önemi aktarıldı. 2024’ten bu yana yüz bin ve üzeri takipçisi olan 201 sosyal medya etkileyicisi ve 103 endüstri profesyonelinin bu kapsamda eğitildiği, programın 2026’da da süreceği bilgisi paylaşıldı.

ForInvest Haber

İsviçre Merkez Bankası, ABD'nin İsviçre mallarına yönelik tarifeleri azaltma konusundaki son anlaşmanın etkisini ve sürekli düşük enflasyonu değerlendirerek politika faiz oranını değiştirmeden bıraktı.

İsviçre Merkez Bankası (SNB), politika faiz oranını yüzde 0'da sabit tutuyor. Bankaların SNB'de tutulan görülebilir mevduatları belirli bir eşiğe kadar SNB politika faiz oranından ücretlendirilecek. Bu eşiğin üzerindeki görülebilir mevduatlar için indirim hala 0,25 yüzde puan olarak duruyor.

SNB, gerektiğinde döviz piyasasında aktif olmaya istekli olmaya devam ediyor. Son aylardaki enflasyon beklenenden biraz daha düşük oldu. Ancak orta vadede enflasyonist baskı, son para politikası değerlendirmesine kıyasla neredeyse değişmedi. Para politikası, enflasyonu fiyat istikrarıyla tutarlı aralıkta tutmaya ve ekonomik gelişmeyi desteklemeye yardımcı oluyor.

Enflasyon, son para politikası değerlendirmesinden bu yana hafifçe düştü. Ağustos ayındaki yüzde 0,2'den Kasım ayında yüzde 0,0'a geriledi. Otel sektöründeki daha düşük enflasyon ile kira ve giyim enflasyonu özellikle bu düşüşe katkıda bulundu.

Orta vadeli enflasyonist baskı bir önceki çeyreğe kıyasla neredeyse değişmedi. Koşullu enflasyon tahmini kısa vadede Eylül ayına göre biraz daha düşük olsa da, orta vadede çok az değişiklik var. Tahmin, 2025 için ortalama yıllık enflasyonu yüzde 0,2, 2026 için yüzde 0,3 ve 2027 için yüzde 0,6 olarak gösteriyor. Tahmin, SNB politika faiz oranının tüm tahmin ufku boyunca yüzde 0 olacağı varsayımına dayanıyor.

Küresel ekonomik büyüme üçüncü çeyrekte beklenenden daha güçlü oldu. ABD tarifeleri ve ticaret politikası belirsizliği küresel ekonomi üzerinde baskı oluştursa da, birçok ülkedeki ekonomik gelişme şu ana kadar varsayılandan daha dayanıklı kaldı.

SNB, temel senaryosunda küresel ekonomide büyümenin önümüzdeki çeyreklerde ılımlı olacağını öngörüyor. İsviçre GSYH'sı üçüncü çeyrekte daraldı. Düşüş özellikle ilaç endüstrisinden kaynaklandı. 2025'in tamamı için SNB, GSYH büyümesinin yüzde 1,5'in biraz altında olmasını bekliyor. 2026 için yaklaşık yüzde 1 büyüme bekliyor.

ForInvest Haber

ING Global, Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası'nın (TCMB), bugün açıklayacağı faiz kararı öncesinde yaptığı değerlendirmede, kasım ayı enflasyon verilerinin bankanın gevşeme patikasında kalmasını teşvik etse de, açıklanan üçüncü çeyrek GSYH verileri ve son çeyreğe ait öncü göstergelerin, talep koşullarının dezenflasyon sürecini daha az desteklediğine işaret ettiğini vurguladı.ING'ye göre bu durum, devam eden faiz indirim döngüsü ve gevşeyen finansal koşullar ile birlikte enflasyon görünümünde yukarı yönlü riskleri artırıyor.

ING, bu çerçevede TCMB'nin aralık toplantısında temkinli davranarak 100 baz puanlık ölçülü bir indirim yapmasının muhtemel olduğunu belirtirken daha büyük bir indirim ihtimalinin de tamamen göz ardı edilmemesi gerektiğini bildirdi.

ING'ye göre bugün için piyasalar 100-150 baz puan arası bir faiz indirimi fiyatlıyor ve Merkez Bankası’nın bunun üzerinde bir sürpriz yapmaması halinde önemli bir piyasa tepkisi beklenmiyor.

Dolar/TL'de yukarı yönlü seyrin sürdüğü, TCMB’nin temkinli duruşu nedeniyle mevcut kur politikasında yakın vadede bir değişiklik öngörülmediği aktarılan notta, devam eden faiz indirimlerine rağmen TL’nin gelecek yıl da cazip bir carry trade aracı olmaya devam edeceği değerlendirildi. ING, Dolar/TL'nin gelecek yıl ortasında 48,40, yıl sonunda ise 51,00 seviyesinde olmasını bekliyor.

ForInvest Haber